Barbie is in 1959 gebore en is nou meer as 60 jaar oud.
Met slegs 'n pienk plakkaat het dit 'n wêreldwye gespreksoplewing laat ontstaan.
Slegs minder as 5 % van die film, maar ook op grond van die lyne en konsepsie van 'n sterk sirkel.
Soveel as 100+ handelsname, wat byna alle aspekte van klere, kos, behuising en vervoer dek, 'Barbie pienk bemarking' het alle groot nywerhede gespoel.
'Sy' was eens baie gesog, maar ook omstrede en bevraagteken. Die neiging van meer as 'n halfeeu het nie net daarin geslaag om Barbie uit te skakel nie, maar het van 'n plastiekpop tot 'n 'globale afgod' gegroei.
So in die afgelope sestig jaar, hoe het Barbie die kontroversie en krisis hanteer, en hoe om 'nie oud' en 'altyd gewild' te bereik? Die handelsmerkstrategie en -aksie kan 'n baie groot betekenis hê vir die huidige handelsmerkbemarking.
Terwyl regerings vroue se regte terugrol, het Barbie na vore gekom as 'n simbool nie net van vroulike bemagtiging nie, maar die noodsaaklikheid om te veg om die mag wat weggeneem is, te herower.
Barbie-verwante soektogte het die hoogte ingeskiet op Google, en selfs wanneer daar na woorde met 'Barbie' gesoek word, sal Google se soekbalk outomaties pienk word.
01. Van poppe tot 'afgode', Barbie IP-geskiedenis
In 1959 het Ruth en haar man, Eliot Handler, Mattel Toys saam gestig.
By die New York Toy Show het hulle die eerste Barbie-pop onthul – ’n volwasse vroulike figuur in ’n bandlose swart-en-wit gestreepte baaikostuum met ’n blonde poniestert.
Hierdie pop met 'n volwasse postuur het destyds die speelgoedmark omvergewerp.
Voor dit was daar baie soorte speelgoed vir seuns, byna alle soorte professionele ondervinding ingesluit, maar net 'n verskeidenheid kinderpoppe was beskikbaar vir meisies om te kies.
Die meisies se toekomsverbeelding word omraam in die rol van 'versorger'.
Daarom is die geboorte van Barbie vol van die betekenis van vroulike ontwaking van die begin af.
'Sy' laat talle meisies toe om hulself in die toekoms te sien, nie net as 'n vrou, 'n ma nie, maar ook as enige soort rol.
Oor die volgende paar dekades het Mattel meer as 250 Barbie-poppe met professionele beelde bekendgestel, insluitend kostuumontwerpers, ruimtevaarders, vlieëniers, dokters, witboordjiewerkers, joernaliste, sjefs en selfs Barbie in die presidensiële verkiesing.
'Hulle' interpreteer die handelsmerk se oorspronklike slagspreuk aanskoulik - 'Barbie': 'n rolmodel vir jong meisies. Terselfdertyd verryk hulle ook die handelsmerkkultuur met 'n selfversekerde en onafhanklike beeld, wat 'n feministiese IP vol avant-garde skep betekenis.
Barbie-poppe toon egter die perfekte proporsie van die liggaam, wat tot 'n mate ook gelei het tot die vroulike estetiese misvorming.
Baie mense verval in voorkoms-angs as gevolg van die 'Barbie-standaard', en baie meisies gaan selfs op 'n morbiede dieet en kosmetiese chirurgie om die duiwel se liggaam na te jaag.
Barbie, wat oorspronklik die ideaal van tienermeisies gesimboliseer het, het geleidelik 'n vroulike beeld geword. Met die verdere ontwaking van vroulike bewussyn het Barbie die voorwerp van weerstand en kritiek geword.
Die vrystelling van die 'Barbie' lewendige aksie film is ook 'n waarde hervorming van die 'Barbie kultuur' deur Mattel.
Vanuit die perspektief van Barbie maak dit 'n diepgaande ontleding van die self in die konteks van die nuwe era, en maak 'n kritiese denke oor die bestaande waardesisteem. Ten slotte fokus dit op die tema van "hoe 'n 'persoon' die ware self moet vind en homself moet aanvaar."
Dit maak dat die rolmodel van "Barbie" IP, nie meer tot geslag beperk nie, na die breër bevolking begin uitstraal het. Te oordeel na die hoeveelheid publieke opinie en reaksie wat deur die huidige film gewek word, is hierdie strategie natuurlik suksesvol.
02. Hoe het Barbie 'n gewilde IP geword?
Deur die geskiedenis van "Barbie" IP-ontwikkeling is dit nie moeilik om te vind dat:
Een van die geheime van sy lang lewe is dat dit altyd by die beeld van Barbie en die waarde van Barbie-kultuur hou.
Deur op die popdraer staat te maak, verkoop Barbie eintlik die Barbie-kultuur wat 'droom, moed en vryheid' simboliseer.
Mense wat met Barbie-poppe speel, sal groot word, maar daar is altyd iemand wat so ’n kultuur nodig het.
Vanuit die perspektief van handelsmerkbemarking is 'Barbie' steeds onafskeidbaar van die voortdurende verkenning en poging van Mattel in IP-bou en bemarkingspad-uitbreiding.
In die 64 jaar van ontwikkeling het Barbie sy eie unieke 'Barbiecore'-estetiese styl gevorm, en het ook 'n supersimbool met unieke geheuepunte-Barbie-poeier ontwikkel.
Hierdie kleur kom van die "Babrie Dream House" wat deur Mattel gebou is vir Barbie-poppe, 'n droomkasteel wat gebruik word om baie Barbie-pop-bykomstighede te huisves.
Soos hierdie kleurpassing steeds weer in die Barbie-wêreld verskyn, het 'Barbie' en 'pienk' geleidelik 'n sterk korrelasie gevorm en gestabiliseer as 'n belangrike handelsmerk-visuele simbool.
In 2007 het Mattel aansoek gedoen vir die eksklusiewe Pantone-kleurkaart-Barbi-poeier PANTONE219C vir Barbie. As gevolg hiervan het 'Barbie-poeier' begin doodmaak in die mode- en bemarkingskringe.
Werk byvoorbeeld saam met Airbnb om 'n realistiese weergawe van "Barbie's Dream Mansion" te skep wat gelukkige gebruikers onttrek om te bly, die meesleurende Barbie-ervaring te geniet, en 'pienk ikoon' om uitstekende vanlyn bemarkingspasie te bereik.
Byvoorbeeld, met NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, suiker, Glasshouse en ander skoonheid, nael-, leerlingdrag, het aromaterapie-handelsmerk 'n gesamentlike samewerking geloods, met die meisie se hart om die hefboomwerking van vroulike verbruik te benut.
Soos Mattel President en COO Richard Dixon in 'n 'Forbes'-onderhoud gesê het, het Barbie van 'n pop in 'n franchise-handelsmerk ontwikkel met 'n veel groter vermoë om die handelsmerk uit te brei en te bemark as enige produk self.
Mattel, wat Barbie op die voorgrond gedryf het, geniet die groot handelsmerk-effek wat deur "Barbie" IP gebring word.
Dit beskou Barbie as 'n kunstenaar, webberoemdheid en samewerkende doek (Richard Dixon), met die hoop dat die buitewêreld homself as 'n 'popkultuurmaatskappy' sien.
Deur die voortdurende ontwikkeling van die kulturele toegevoegde waarde agter die speelgoed word die uitbreiding van sy eie invloed en die sterker bestraling en dryfkrag van "Barbie" IP verwesenlik.
Soos die 'Barbie'-fliekplakkaat sê: 'Barbie is alles.'
Barbie kan 'n kleur wees, kan ook 'n styl wees; dit kan ondermyning en legende verteenwoordig, en kan ook gesindheid en almagtige geloof simboliseer; dit kan 'n verkenning van 'n lewenswyse wees, of dit kan 'n manifestasie van die innerlike self wees.
Barbie IP is oop vir die wêreld, ongeag geslag.
Postyd: 13 Desember 2023
